IDC：任重道远，中国显示器品牌的全球化征途势在必行

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北京，2024年9月27日——随着中国显示产业链的完善，国内终端市场竞争加剧，促使中国显示器企业纷纷将业务拓展至海外市场。IDC《全球PC显示器市场季度跟踪报告》显示，2024年第二季度全球PC 显示器市场出货量3,232万，同比增长5.9%。在全球前五大厂商中，中国厂商占两席，其中TPV占全球市场份额12.3%，排名第二；Lenovo占全球市场份额9.1%，排名第五。TPV 和Lenovo 在国际市场通过并购、本土化战略和创新驱动，成功地克服了文化差异、知识产权保护等挑战，建立了全球品牌影响力。

而后起之秀中，惠科以自有面板生产能力，以HKC 和Koorui双品牌在全球市场深度布局，第二季度全球市场份额排名第九；联合创新以代工优势以Innocn 和Titan Army 双品牌布局在东南亚市场崭露头角；大华依托渠道优势在亚太区的越南、泰国市场翻倍增长。

显示器出海的四大必要性：

发挥生产制造优势、拓展新的市场空间

中国已经成为显示行业的领头羊，全球面板产能大部分来源于中国，中国显示器企业以自有品牌，发挥生产制造和技术领先优势，进军全球市场，出海不仅可以拓展新的市场空间，还能有效分散市场风险，提升品牌的国际影响力。

全球显示器进入升级换代周期

全球市场对高质量显示器的需求不断增长。中国市场显示器规格已经处于全球领先地位，高刷新率、高分辨率产品占比居全球第一。而海外显示器市场尤其亚非拉市场也正处于快速升级阶段。

技术窗口期，推动优势技术在全球的渗透

韩国面板厂重点布局OLED技术，在OLED 显示器还无法发挥价格优势的时间窗口，中国面板厂联合品牌推动Mini LED显示器在技术和成本上的巨大优势，以技术领先、提升新质生产力，发挥技术创新，在全球市场上获得更大的市场份额。

响应国家“一带一路”倡议

随着全球经济一体化的加深，中国显示器企业出海也是响应国家“一带一路”倡议，实现全球化布局的重要举措。

然而，出海之路也充满挑战。首先是品牌和渠道建设，中国显示器企业需要在海外市场建立品牌影响力和销售网络。其次是技术标准的适应，不同国家和地区有不同的技术标准和法规要求，企业需要适应这些差异。此外，还有文化差异、售后服务、关税等问题。

IDC中国高级分析师石朵表示，中国在全球显示制造行业处于领先地位，但随着国内市场增长空间的有限性以及竞争压力的增大，中国显示器厂商正面临着转型升级和市场拓展的双重挑战。企业想要在显示器行业长足发展，必须要开拓全球业务。IDC 数据显示全球显示器市场已经重回增长轨道，这也为中国显示器厂商的出海提供机遇。

对此研究感兴趣想进一步深入沟通，或欲了解IDC相关研究，请与IDC中国高级分析师石朵（邮箱：shshi@idc.com）联系。

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